Los EFFIE Awards, los premios
más relevantes de la industria del marketing y la publicidad, vuelven a
Guatemala y anuncian la apertura oficial de inscripciones. Bajo el concepto “Ideas
demasiado efectivas como para permanecer en las sombras”, los premios
reconocerán las campañas y estrategias que han generado resultados reales para
las marcas y dejado huella en la industria. La gala de premiación se llevará a
cabo el próximo 28 de octubre, fecha en la que se darán a conocer los casos
ganadores de este año.
Esta edición marca el regreso
de los premios al país desde el 2018, abriendo nuevamente un espacio para
reconocer las ideas más efectivas desarrolladas en el mercado local y su
impacto dentro de la industria. La competencia premiará exclusivamente los
casos implementados en territorio guatemalteco y evaluará aquellas estrategias
que hayan logrado resultados medibles para las marcas. “Cuando agencias,
marcas y profesionales del sector deciden participar, aportan a la construcción
de un legado de pensamiento estratégico que se convierte en referente para la
industria global y que marca la pauta de efectividad hacia el futuro”,
destacó Juan Ignacio Correa, Director de Valora Centroamérica.
EFFIE Awards: Referente global
de la efectividad en marketing
Los EFFIE Awards nacieron en
1968 en Nueva York como un reconocimiento a la publicidad más efectiva y,
actualmente, son considerados el referente global de la efectividad en
marketing. Hoy cuentan con más de 60 programas internacionales que abarcan más
de 125 mercados, una comunidad de 25,000 jueces alrededor del mundo y más de
10,000 casos de efectividad evaluados globalmente. A través de iniciativas como
Effie Awards, Effie Academy y Effie Insights, la organización impulsa el
desarrollo de la industria y promueve el aprendizaje alrededor de las
estrategias que generan resultados reales para las marcas.
La convocatoria está dirigida a
todos los casos de marketing desarrollados en Guatemala que demuestren
resultados entre enero de 2025 y el 31 de mayo de 2026. Las campañas podrán
inscribirse en Categorías de Productos & Servicios, así como en Categorías Especiales
como marketing de precisión, marketing experiencial, contenido de marca, entre
otras. El proceso de evaluación estará a cargo de profesionales de la industria
y se desarrollará en tres fases, culminando con la sesión del Gran Jurado el
próximo 28 de octubre, mismo día en que se celebrará la Gala de Premiación.
En todas las etapas, los casos
serán evaluados bajo los cuatro pilares del Modelo Effie: Desafío, Contexto y Objetivos
(23.3% de la puntuación); Insights y Estrategia (23.3% de la puntuación); Dando
vida a la Estrategia e Idea (23.3% de la puntuación); y Resultados (30% de la
puntuación). A través de este modelo, los premios buscan reconocer aquellas
campañas que logran combinar estrategia, creatividad y resultados medibles de
manera efectiva. “Un EFFIE representa el reconocimiento a una estrategia que
combina creatividad, solidez estratégica y resultados tangibles en el mercado,
destacándose como una de las iniciativas más efectivas e influyentes de la
industria”, agregó Correa.
Además del reconocimiento durante la ceremonia de premiación, los casos finalistas y ganadores formarán parte del Effie Index, el ranking global que identifica y clasifica a las agencias, anunciantes, marcas, redes y holdings más efectivos.
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