La industria de bebidas continúa enfrentando un entorno marcado por cambios en el consumo, inflación y presiones operativas en distintos mercados de América Latina. En ese escenario, Coca-Cola FEMSA presentó sus resultados financieros correspondientes al primer trimestre de 2026, mostrando señales mixtas entre crecimiento operativo, desafíos en algunos mercados y una estrategia enfocada en eficiencia y sostenibilidad.
La compañía registró un crecimiento consolidado de volumen de 1.2%, alcanzando 998.4 millones de cajas unidad, mientras que los ingresos totales crecieron 1.1%, impulsados principalmente por operaciones en Sudamérica y algunos mercados de Centroamérica.
Guatemala destaca entre los mercados con mejor desempeño
Uno de los puntos resaltados por la empresa fue el desempeño positivo de Guatemala durante el trimestre. Según el reporte, el país alcanzó volúmenes récord para un primer trimestre, junto con mercados como Brasil y Colombia.
El director general de la compañía, Ian Craig, destacó que el crecimiento en Guatemala ayudó a compensar parcialmente la caída registrada en México, donde el consumo se vio impactado por un entorno más débil y por el incremento del impuesto IEPS aplicado a bebidas.
Este comportamiento refleja cómo algunos mercados centroamericanos continúan mostrando dinamismo en consumo y distribución, incluso en medio de presiones económicas regionales.
México enfrenta desaceleración en consumo
Aunque la empresa logró mantener crecimiento consolidado, el desempeño de México representó uno de los principales retos del trimestre. La división México y Centroamérica reportó una caída de volumen de 1.6%, afectada principalmente por la disminución del consumo en territorio mexicano.
Además, la utilidad operativa de esta división disminuyó 17.4%, influenciada por mayores gastos operativos, inversiones tecnológicas relacionadas con SAP4HANA, mercadotecnia y costos de reestructura.
Pese a ello, la empresa señaló que logró mantener estabilidad en márgenes consolidados gracias al desempeño de Sudamérica y al crecimiento en otros territorios de la región.
Sostenibilidad y transformación digital ganan protagonismo
Más allá de los resultados financieros, el reporte también evidenció el creciente peso de la sostenibilidad y la transformación digital dentro de la estrategia corporativa.
Entre los avances destacados por la empresa durante 2025 se encuentran:
- Uso de 87% de electricidad renovable
- Recolección de más de 123 mil toneladas de PET
- Participación de mujeres del 32.3% en posiciones de liderazgo
- Reducción de 38% en incidentes laborales con tiempo perdido respecto a 2023
La compañía también indicó que anticipó un año la adopción de divulgaciones alineadas con estándares internacionales IFRS S1 y S2 relacionados con sostenibilidad y gestión climática.
Un entorno regional más competitivo
El reporte deja ver un panorama donde las grandes compañías de consumo masivo enfrentan mercados cada vez más sensibles al precio, cambios en hábitos de compra y mayores costos operativos.
En ese contexto, Coca-Cola FEMSA mantiene una estrategia basada en:
- gestión de ingresos,
- fortalecimiento de participación de mercado,
- digitalización operativa,
- eficiencia logística,
- y crecimiento sostenible a largo plazo.
Además, la empresa adelantó que durante 2026 aprovechará plataformas de alto alcance como la Copa Mundial de la FIFA para fortalecer presencia de marca y conexión con consumidores en distintos mercados.
Guatemala y el consumo regional
El crecimiento reportado en Guatemala también refleja una realidad importante para la región: Centroamérica continúa siendo un mercado relevante para industrias de consumo masivo debido a su densidad poblacional, hábitos de compra y expansión comercial.
Aunque el entorno económico sigue presentando desafíos, el desempeño del país dentro del reporte evidencia que Guatemala continúa teniendo peso estratégico dentro de las operaciones regionales de grandes corporaciones multinacionales.
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